【雅士高夫】敢于说话勇于说话----从雅士高夫陶瓷市场“赢”销说开去

    敢于说话勇于说话----从雅士高夫陶瓷市场“赢”销说开去

本网评论员文章：

敢于说话 勇于说话

从雅士高夫陶瓷市场“赢”销策略说开去

现在资讯传媒/陶陶网发自北京 佛山雅士高夫陶瓷有限公司由于在欧盟瓷砖反倾销事件中一马当先，积极准备应诉，备受广大同行和媒体的关注。雅士高夫陶瓷有限公司一系列维护自身权益的举措自然成为了财经新闻中的焦点。雅士高夫陶瓷是一个能为行业说话的，敢于说话的，有社会责任感的企业。

据悉，佛山雅士高夫陶瓷有限公司日前接受了中央电视台的采访，今天中午还接受了佛山电台、中央人民广播电台的联合专访。

据介绍接下来还会有更多国内外卫星频道、电台、报社进行同期播报、转播、转载报道。

新闻事件无疑也是一种市场“赢”销策略

新闻事件营销越来越得到众多企业的重视，越来越多的商人把它用来推广品牌，提升形象的契机，新闻事件市场营销很快步入到市场“赢”销。

在陶瓷行业当中，雅士高夫陶瓷目前能够吸引央视的关注，不是偶然的，恰恰表明了她具有无限的“魅力”，雅士高夫陶瓷有限公司的新闻事件市场营销可谓是鲜明的观点，迎合时事实际的行动再加上高调打造现代砖第一品牌的做事魄力，成就了今日的辉煌。目前，雅士高夫对欧盟、韩国、日本、新加坡等发达市场出口，全部是以自主品牌出口，并且企业自主品牌陶瓷展厅遍及意大利、韩国、新加坡等发达国家、时尚及高端消费市场。

雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌在近日的中央电视台新闻采访中亮出了自己鲜明的观点，频频遭遇的反倾销调查，从另外一个层面深刻折射出佛山陶瓷企业产业升级的迫切性和重要性。佛山陶瓷要加快从“中国制造”向“中国创造”乃至“中国智造”的转变：通过提升产品品质、原创设计、品牌培养及推广等综合努力，打造中国陶瓷在国际的全新、健康形象。

市场营销讲究知识产权保护

陈彦斌特别指出，市场营销要讲究知识产权保护，行业企业要加强对自主知识产权、原创设计的保护，再也不能通过简单的模仿、抄袭甚至侵犯别人知识产权的模式发展，而要坚持走自主创新的可持续发展之路。自主创新不但对企业自身，对整个行业的持续发展具有重要的作用，而且，也符合佛山市政府提出的打造“世界级陶瓷产业总部基地”的产业发展目标，因此“made in china”这场革命非常有必要。

软终端——设计师销售渠道

在瓷砖产品的销售渠道中，设计师销售渠道一直被行业人士称为隐形渠道或者软终端。设计师虽然不直接销售产品，但是却可以主导消费者的购物偏好，影响消费者的购物行为。陈彦斌介绍，为了加强在设计、文化内涵上的突破，雅士高夫陶瓷在多年来一直专注于现代砖的基础上，不断推陈出新，一方面加大技术开发力度，另一方面重点建设现代砖品牌。2009年雅士高夫与法国知名服装设计、奢侈品包装推广的品牌时尚机构multiplex logistics 签订战略合作协议，后者通过借鉴、吸收服装设计元素和世界奢侈品文化内涵，融入到雅士高夫陶瓷中，从而全面提升和延伸企业产品的文化魅力，让雅士高夫法兰西现代艺术流派成为时尚新宠。

雅士高夫陶瓷的总部展厅由法国设计师参与设计，更直观的彰显出品牌内涵——时尚、尊贵、国际化。

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