【雅士高夫】不断创新 走自己的路

    不断创新 走自己的路

——访雅士高夫董事长陈彦斌

中国不仅是陶瓷的发源地，更是陶瓷生产大国，外国人了解中国是从陶瓷开始，同时中国才有了“china”这个英文名字。china不仅是陶瓷的意思，更是中国在世界上的名称。在全世界范围内，中国一直是生产大国，但不是生产强国，为什么我们国内产品不被外国消费者认可？为什么国外一直对中国产品产生质疑？从欧盟对华陶瓷反倾销以来，国内很多陶瓷企业深受影响，甚至一些以出口为主的陶瓷企业面临倒闭，但就在整个世界刮起对国内陶瓷产品抵触时段，总有一些国内陶瓷企业脱颖而出，产品深受欧盟消费者认可，能自如应对欧盟反倾销。

在欧盟对华瓷砖反倾销的大潮中，佛山雅士高夫陶瓷有限公司（以下简称雅士高夫）应对自如，影响较小。让我们带着上述疑问走进雅士高夫，从雅士高夫董事长陈彦斌那里寻求答案。雅士高夫是一家中法韩合作企业，雅士高夫和法国mps艺术设计机构鼎力合作，在欧洲设立研发中心，将世界最top的时尚元素融于瓷砖设计理念，给全球人民带来国际、时尚、尊贵的绿色健康国际生活理念。雅士高夫还与韩国进荣 chinrong集团，在亚洲设立全球品牌运营中心，拥有5000平米法兰西现在艺术流行馆，业绩遍及全球100多个国家和地区。

笔者：感谢陈彦斌董事长在百忙之中接受我们的采访，首先您能给我们分享一下您当初是怎么和陶瓷结缘？

“我从陶院毕业后，91年来到佛山，我本身是学技术的，从技术员做起，搞技术服务配套化工服务。03年创办了雅士高夫。”陈彦斌说。

笔者：我国是陶瓷生产大国，但不是强国，我们的产品在国外市场没有竞争力，但雅士高夫的产品，深受国外消费者喜欢，而且在国外占据着很大的市场，您当初是怎么对雅士高夫定位？怎么把雅士高夫的品牌在国外打响？

“我国确实是瓷砖生产大国，但不是瓷砖强国，因缺少完善的品牌运作，在创意、品质和综合服务等方面的原因，国内的产品在国际高端市场上是缺乏竞争力的。”

“当初我们创办雅士高夫，第一个提出做现代砖，打造现代砖第一品牌。我们以‘文人雅士，艺术高夫，坚持原创，永续时尚’为我们的企业品牌内涵，定位为。中法韩合作国际高端品牌。雅士高夫是中法韩三国合作企业，我们也是不断的创新，不断的探讨，不断的交流寻求一条长远的发展道路。”陈彦斌说

“我认为被动就要挨打，我们只有有自己的东西才能在经济竞争的浪潮中站稳，我们也是通过和其他两个国过合作，不断创新，踏出一条属于自己的路。我觉得企业要发展必须要有自己的东西，走自己的路，才能增加产品的附加值，才能走的更远。我们一旦有了自己东西再通过不断创新，这样才能发展壮大。”陈彦斌说。

笔者：自欧盟对华陶瓷反倾销以来，国内很多出口企业深受影响，甚至倒闭，但贵企业的产品深受欧盟消费者青睐，您是怎么做到这一点的？

“说到这个，我有一点自己的看法，我觉得国人缺乏自信，有一些人崇洋媚外，觉得国外的什么都好，奉承‘外国的月亮都比中国的圆’，目前，不光是欧盟，全世界很多国家对中国陶企发展进行遏制，对中国品牌不认可。我们国内品牌怕和国外品牌去竞争，这个现象恰恰反映了国内品牌缺乏国际高端市场的竞争力。

“我们之所以能自如应对反倾销，是因为我们敢于和他们去竞争，一直坚持创新，做别人做不出的事情，做别人不敢做的事，走自己的路，这样我们才会进步。03年的时候我们是行业里第一个提出做现代砖这个概念，大家都提出做仿古砖，但我们坚持做现代砖，把新概念做出来。我们的现代砖是把自然的映像通过我们抽象思维结合各个元素去创新，达到一个全新的视觉效果，体现一些现代生活理念或未来科技生活理念，把古典元素融入到现在元素中去，让它更有趣味性。在全球经济的大环境下，我们可以和国外企业合作，不断加大研发提高产品的含金量，这样我们的产品才能在竞争中存活下去。还要懂得保护自主知识产权，我们国内的企业知识产权保护意识较差，不懂得保护自身的原创设计。”陈彦斌说。

笔者：您上述说到知识产权保护，您觉得知识产权保护对企业发展有什么重要意义？

“知识产权保护，对企业发展还是个人发展都是很重要的，国内对自主知识产权保护意识比较薄弱，所以模仿在国内可以说很疯狂，有些陶瓷企业“盲目跟风”，什么产品好卖就做什么，产品缺乏竞争力。以往，我们去参观外国的一些陶瓷展会，他们会先索要名片，如果看到是中国人，一些展厅就不给我们进去参观，怕中国人模仿他们的设计。其实，我们自己也有很多创新的设计，不一定国外的设计都是好的，比如雅士高夫去参加的一些展会，也有很多来自巴基斯坦、土耳其、意大利、西班牙、越南、马来西亚等国家的客人，他们看到我们创新的现代砖产品，想要拍照回去模仿，都被我们婉言谢绝。所以说，国外的设计师也有向我们学习的。”陈彦斌说。

“国外企业的法律意识较强，懂得如何保护自主知识产权。就像我前面讲的，国外展会的一些展厅不让中国人进去参观，就是怕被模仿。同样，我们国内的企业也可以这样做，只有保护好自主知识产权，民族品牌才能发展的好，才能形成一个可持续发展的、有序的市场环境。”陈彦斌说。

笔者：据了解，8月15日，贵企业在桂林举办了雅士高夫8.15惠民工程活动，这次活动是否达到你预计的效果？接下来还会有什么推广活动?

“这次活动很成功，我们经常会根据市场的情况，做适合我们的事情。我觉得做企业，不单单是为了利益，而更多的是社会责任，时刻为消费者和社会着想，企业要在发展的基础上适当的回报社会。就像我们的产品瓷砖，你不单单要性价比高，消费者是用来装饰生活环境和公共环境的，你还要给消费者带来一个良好的空间，让他们用你产品用的安心，舒服。我们这次惠民活动，不单单是一个优惠，是给消费者实实在在的做点事。”陈彦斌说。

　　笔者：再次感谢，谢谢

　　陈彦斌：谢谢

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